Искусство проявленности: личный бренд психолога как креативный акт

По мотивам доклада Никиты Антипина на VIII Конференции МАПБО

Что такое личный бренд для психолога? Удачный визуальный образ в социальных сетях? Запоминающийся слоган? Или, может быть, стильная подача профессионального опыта?

Никита Антипин, бизнес-консультант, командный коуч и практикующий психотерапевт, на конференции МАПБО предложил гораздо более глубокое понимание: личный бренд — это не оболочка, а проявление внутренней целостности, оформленное в социально понятную форму.

«Личный бренд — это проявленность. Не упаковка. А способ быть собой — в поле внимания других».

Бренд как образ, а не как функция

Каждое ключевое слово из названия доклада Никиты Антипина заслуживает внимания.

Искусство — потому что речь идёт о создании и интерпретации образов.

Проявленность — как результат соединения с собой.

Творческий подход — как способ нахождения уникальной формы выражения.

Личный бренд — это устойчивый, узнаваемый образ специалиста в сознании клиентов.

А психолог — это тот, кто помогает другим сформировать осмысленное представление о себе и мире.

Доклад был не столько лекцией, сколько пространством для практического исследования. Через интерактивы и мини-упражнения участники смогли прикоснуться к собственным смыслам, ценностям и внутренним ориентирам.

Психологические основы: осознанная идентичность

Первый уровень работы с брендом, по мнению докладчика, — это идентичность.

Идентичность — это не просто название профессии. Это осознанное принятие своей роли, со всеми сильными и слабыми сторонами. Это ощущение принадлежности к профессиональному сообществу, понимание своей миссии и ценности.

Следующий этап — проявленность. Это состояние, в котором специалист не только знает, кто он, но и позволяет себе быть увиденным таким, какой он есть. Проявленность невозможна без контакта с собой и признания своих особенностей — в том числе тех, которые выходят за рамки «социально удобных».

«Психолог, который помогает другим становиться проявленными, должен уметь быть проявленным сам», — подчёркивает Никита Антипин.

Ценности и роли: как формируется профессиональный образ

Важным этапом работы над брендом стало обращение к ценностям.

Антипин предложил участникам выбрать для себя одну «якорную» ценность — ту, которая определяет их поведение, решения и вектор развития именно сейчас.

Ценности он классифицировал на:

• материальные (здоровье, комфорт, доход),
• личностные (воля, творчество, развитие),
• социальные (отношения, принадлежность),
• экзистенциальные (миссия, вера, помощь другим).

Затем внимание участников было направлено на социальные роли. Докладчик опирался на типологию, близкую к MBTI, предложив восемь архетипов: бизнесмен, чиновник, спортсмен, мастер, актёр, психолог, учёный, экстрасенс. У каждой роли — свой язык, стиль мышления и подход к формированию бренда. И именно от роли зависит стратегия позиционирования.

Методика «икигай»: поиск индивидуальной специализации

Одним из инструментов, предложенных в докладе, стала методика «икигай» — подход, позволяющий определить уникальную профессиональную нишу. В центре внимания — пересечение четырёх ключевых вопросов:

• В чём специалист силён?
• Что ему по-настоящему нравится?
• Что нужно людям?
• За что готовы платить?

На этом пересечении формируется дело жизни — то, что становится основой профессионального бренда.

Типы интеллекта и креативность: как работает мышление

Важным наблюдением стало то, что креативный подход невозможен без понимания собственного типа мышления.

Никита Антипин предложил участникам мини-тесты, которые позволяли определить ведущий тип интеллекта:

• вербально-лингвистический,
• логико-математический,
• визуально-пространственный.

Этот блок был особенно важен для специалистов, выстраивающих бренд через контент. Формат подачи информации, визуальные и речевые образы — всё это должно соотноситься с внутренним стилем мышления.

Визуальный стиль, голос и поведение

Один из блоков был посвящён визуально-поведенческому аспекту бренда. Участникам были предложены основные стили: классический, драматический, природный, наивно-спортивный — с возможностью определить собственный.

Также говорили о мимике, голосе, жестикуляции, позе — всём том, что влияет на восприятие специалиста при живом общении.

Важно не «придумывать» поведение, а понимать и осознавать то, что уже есть, — и использовать это в работе с образом.

Финальный акцент: продвижение начинается с самоопределения

Завершающая часть доклада была посвящена теме продвижения.

Здесь докладчик подчеркнул: пока не определены идентичность, проявленность, ценности и специализация — любые внешние маркетинговые шаги будут неэффективны или приведут к внутреннему выгоранию.

Продвижение — это логичное продолжение внутренней работы, а не её замена.

«Хороший личный бренд — это не реклама. Это внутренняя точка сборки, про которую знают другие».